先端ファッションが好きな人や若い世代からの指示が高い香水ブランド、バイレード。ラグジュアリー&アートな独自路線で、小規模生産のニッチフレグランスの中でも異彩を放つ存在だ。2006年にスウェーデンのストックホルムで誕生し、創設者の名はベン・ゴーラム。ストックホルム美術大学に通った彼は調香師と出会ったことで香水表現の道に進んだ。透明でミニマルな香水ボトルとコントラストをつけるように、バイレードは広告ビジュアルでファッションやアートに踏み込む表現を行ってきた。世界中のクリエイターを巻き込み竜巻を起こすように、ブランドに多様な付加価値を与えてきた。
そんなバイレードがいま、日本でのプレゼンテーションに力を入れている。2025年1月に東京・表参道に初の旗艦店をオープン。3月にブランドを象徴するアイコンの香り「ブランシュ」のアップデート版を販売し、記念の期間限定アートイベントを開催。彼らの新しい試みを体感した様子をここにお届けしよう。

---fadeinPager---

今年誕生した旗艦店「バイレード 東京 表参道」

今年１月にオープンした日本初の旗艦店 「バイレード 東京 表参道（BYREDO Tokyo Omotesando）」。1階が2部屋、地下が1部屋の3部屋にわかれたファッションのセレクトショップのような空間だ。
クリーンさと重厚さとが交差する内装の店内は、奥に進むたび新たな発見が待っている。

---fadeinPager---

フレグランスの購入だけが目的なら、入店してすぐの部屋だけで用事は事足りる。でも奥のリビング部屋と地下のギフトパッケージ部屋も探索してみよう。特注の家具やインテリアとともに、「バイプロダクト」と呼ばれるサングラス、ジュエリー、ブランケット、レザーグッズなどのオリジナル雑貨と、真っ白なギフトボックスに触れられる。メイクアップ用品も奥の部屋で展開中だ。バイレードの世界観に存分に浸ろう。

フレグランスを扱う部屋では、石の彫刻がどっしりと鎮座し空間を安定させている。さらに天井にも目を向けてみよう。そこにはスウェーデンのアーティストたちによる手描きの図案が白木に施されている。白木はバイレードがよく用いる店舗素材で、木材インテリアを愛する北欧らしさが感じられる。
キャンペーン写真では世界のセレブ好みと思える派手めなイメージを作り上げるバイレードだが、店舗や香りにはわたしたち日本の国民性に通じる繊細さが息づく。

 

---fadeinPager---

アイコニックな定番のアップデート新作

バイレードを物語るアイコニックな香りの「ブランシュ」。フランス語で白を意味する爽やかなこの香りが好きな人に嬉しいニュースがある。それは今年3月に香りを再構築した新作「ブランシュ アブソリュ ドゥ パルファン（BLANCHE ABSOLU DE PARFUM）」が発売されたこと。既存モデルを濃密な香りにアップデートする「アブソリュ エディション」からの登場だ。

コーヒーに対するエスプレッソのごとく、より深い香りになっている。とはいえ最初の香りは、ツンとする刺激が心地いいクリーンなブランシュそのもの。時間が経ち香りが落ち着いてくると甘さや重みが増していく印象だ。価格は50mLで約8,000円のアップ。日常的にシャワーコロン感覚でブランシュを使ってきた人が、フォーマルに装うときに身につける使い分けも愉しめそうだ。

---fadeinPager---

4日間の限定イベント「PAGE BLANCHE」 

ブランシュ アブソリュ ドゥ パルファンの発売を記念して、バイレードは3月23日（日）まで体験型アートイベント「PAGE BLANCHE」を開催。店舗すぐ近くのイベントスペース「StandBy」と、その上階に位置するギャラリー「The Mass」にて行われている。StandByに設置された白いオブジェはベッド。洗いたてのシーツがイメージされたブランシュの香りの象徴だ。来場者はベッドに横たわり、天井に設置されたカメラでセルフィー。この写真はThe Massにすぐ転送され、プリンターで紙に出力される。あたかもインスタント写真のようにスピーディーに完成する。

---fadeinPager---

この出力写真が黒白のモノトーンなのも洒落ているが、なによりインパクト大なのはポスター並の大判サイズなこと。まるで自分がバイレードのキャンペーンモデルになったかのようだ。この写真は特製の白い筒に入れられ来場者にギフトされる。
この体験イベントが新作フレグランスへの購入特典かと思いきや、なんと無料での提供！一生モノの宝として家にずっと貼っていたくなる出来栄えだ。大行列に並んででもトライする価値があるイベントになっている。

 

各人気ブランドが絶えず話題を提供するニッチフレグランスのなかでも、今年に入ってからのバイレードの勢いには目をみはるものがある。モードなラグジュアリーブランドに近いクリエイティブ路線がバイレードの強みなのだろう。さらにこの先に私たちを感動させるどんな仕掛けを見せてくれるか、いまから愉しみで仕方がない。