ファッションカルチャーの発信基地として、訪れる客を常にワクワクさせる渋谷パルコ。時代を先読みする彼らがいま、古着の世界に力を入れはじめた。その第一弾となるヴィンテージ・ショッピングモール導入のエピソードを、キーパーソン同士が語り合った。

渋谷パルコは2021年に5階をアウトドアフロアにリニューアルして、変化した私たちの生活スタイルにいち早く対応した。次なるリニューアルのターゲットにしたのが、モノを大事にするSDGsにもつながり注目度が増す古着である。そこで現在4階フロアを中長期的に順次改装して、古着を打ち出す計画が進行している。

先行して22年2月25日（金）にオープンしたのが、マーケット型の「VCM MARKET BOOTH（ヴイシーエム マーケット ブース）」。古着の名店が名をつらねる日本初のECショッピングモール「VCM」（Vintage Collection Mallの略）を運営し、自身のショップ「グリモワール（GRIMOIRE）」も手掛ける十倍直昭（※以下、十倍）が選んだ6店が参加している。計画を推進したのは、パルコ渋谷店の平松有吾（※以下、平松）。互いに「この人だからこそ実現できた」と称え合う間柄だ。

---fadeinPager---

若者から火が着いた、古着への注目度の高さ

十倍　ヴィンテージ店は、バイヤーさんの個性が色濃く出る店です。ジュエリー専門も時計専門もあれば、セレクトショップのようにレギュラー（※年代が古くない一般的な古着を指す古着用語）をきれいに並べる店もあります。2000年代のブランドものも、“アーカイブ”と呼ばれ存在が確立されつつあります。ずっと昔からあるものが時代とともに価値が変わる面白さがあり、それが僕がヴィンテージ店のECモールをやろうと思った大きな理由のひとつ。皆が集まればより面白くなるから。
古着やヴィンテージの人気の広がりには、フリマアプリの存在がすごく大きいと考えています。リユースに対する抵抗がなくなりました。たとえばECマーケットのヤフオクは大人世代が多く高価な品が売れます。一方でメルカリは利用者層が若く、価格の低いものの動きがいい。僕自身新品を買う前に『メルカリに出てないかな』と見ることが増えてきました。

平松　自分もやります（笑）。

十倍　やりますよね！

平松　やります、ぜんぜんやります。

十倍　そこで見つけたものが新品に近いなら、価格が安いほうを買いたくなるものです。比較して買う購買行動が当たり前になり、リユース市場は広がる一方で今後縮小することはないと思っています。

平松　リユースでもいいものが買えることが一般化することは、ファッション界全体にとって次の世代が育つきっかけになると思います。全国のヴィンテージ店さんには、そういう役割もあるのでしょう。

---fadeinPager---

VCM MARKET BOOTHの新しい試み

平松　19年に渋谷パルコが３年かけて全館リニューアルしたとき、ベルベルジンさんにメンズ古着を、十倍さんの店であるグリモワールさんにレディス古着を出店していただきました。十倍さんとはこのときからのお付き合いです。
いま渋谷パルコには約200店舗あるのですが、古着で2店舗は明らかに少なすぎると思っていました。年を追うごとに若い世代を中心にヴィンテージや古着全般に関する関心が高くなっています。パルコに新入社員が入社すると、1フロア全部をヴィンテージや古着にする意見が必ず出てきます。あるいはサステイナブルをテーマにしたフロアをつくりたいと皆が口を揃えます。
自分自身も若くお金もない90年代にブランドものと古着をミックスして着ていたことを思い起こし、まず十倍さんが立ち上げたECモールのリアルイベントを21年10月に開催しました。それが今回の常設店舗に至ったきっかけです。

十倍　思い入れが深い渋谷パルコでイベントをやらせていただき、本当に光栄でした。このたびの常設スペースのVCM MARKET BOOTHは、大きく2種類のジャンルで構成しました。ひとつはハイブランドのアーカイブで、もうひとつは在庫がたくさんある一般的な古着。いまのヴィンテージ好きの層には2軸あり、高騰する価値あるものを探すヴィンテージ愛好家と、それを気にしない人にわかれます。既存の3店舗分、約40坪ほどの空間のなかでこの２種類をわけて展開しています。
VCM MARKET BOOTH全体ではヴィンテージの新しいカタチを表現したくて、だれもが買いやすい古着をまず軸に据えました。そこにマルタン・マルジェラ期のエルメスやフィービー・ファイロ時代のセリーヌを集めたハイブランドのアーカイブ店をプラス。このあり方こそが現代的だと思っています。昔ながらのヴィンテージデニムの発想じゃなく、あくまでも“ファッション”なんです。

平松　そこが渋谷パルコ全体が表現しているところと十倍さんたちがVCMで表現していることのリンクが強い点ですね。面白いものを集めて行くことと、既存のヒエラルキーを変化させて新しい世界をつくっていくことにとても共感します。

ヴィンテージはどう着るのが正解か

十倍　僕が目指している世界は、海外のお洒落な人のようにブランドものとヴィンテージと、そこらで適当に買った服とを何気なく混ぜて着るスタイル。ヴィンテージはファッションであるべきなんです。服装のアクセントに取り入れていただければ。
ファストファッションを着ても古着のトップスを加えるだけで面白い外しが生まれます。さらにハイブランドのバッグを持てば高級感も出ます。全身ハイブランド、全身ファストファッション、全身古着というものに僕はあまり興味がありません。ヴィンテージは見た目で判断すればいいんですよ。雰囲気や味があるからカッコいいとか、かすれている文字がカッコいいとかそれだけでよくて。タグや年代を知ってからじゃないと着られないと思われがちなハードルの高さを下げたいです。自由にミックスさせて着る価値観を日本に根づかせたい。モードショップが多い渋谷パルコならその発想を表現できます。

平松　１点もののヴィンテージは、着ていて人と被らない服。個性を表現しやすいと思っています。いまの時代は新品だけを見ても、ラグジュアリーも買えばファストファッションも買う人が主流でしょう。ヴィンテージもそのひとつとして捉えてもらえればと思います。

VCM MARKET BOOTHの愉しみ方

十倍　渋谷パルコのお客さんの層が幅広いことは、グリモワールを出店した2年間で理解しているつもりです。その方々にまず楽しんでもらいたいです。年代も性別も問わずに買える店にしたい。古着に親しんでいる若い人だけでなく、感度の高い大人が来ても退屈しない店であるように。

平松　そうですね。商業施設にある古着店は若い子が買える安いものというイメージがあると思うのですが、ここではいいものが買えます。さらに目的の商品以外のものが見つかることもあるでしょう。VCM MARKET BOOTHに行けば、思いがけずほしくなるものに出会えます。そういう機会をたくさんつくっていきたいですね。ヴィンテージの愉しみ方がどんどん紐付いて広がっていったらいいな、と。

---fadeinPager---

「いまこれを着ればお洒落」とされるアイテムだけが店内に置かれたブランド店やセレクト店と違い、古着店でハイセンスな服を探すにはファッションと積極的に向き合う気持ちが大切だ。
自分で探し出して着る強い意志も問われる。どの店に買いに行けばいいかわからない人も多いだろう。

そんな人こそVCM MARKET BOOTHに行ってみよう。参加する6店が渋谷パルコ向けにしっかりと選んだ服が揃っているからだ。これらはいわば“お墨付きの古着”。専任スタッフも常駐しているので、迷ったらぜひ相談を。シワや汚れがカッコいいかどうか、きっといいアドバイスをしてくれるはずだ。