「無印良品」のスイス初出店に見る、日本ブランドの可能性

＜世界各地で勢いを増す無印良品。物価が高く、越境ショッピングが当たり前のスイスでの勝算は果たして......＞ MUJI HOTELとMUJI Dinerを併設した 「無印良品　銀座」がオープン して日本で話題になった翌日の2019年4月5日、時計とチーズとハイジの国スイスにMUJIが初お目見えした。 ヨーロッパ第1号 が1991年にロンドンに出店して以来28年、いまや北欧、南欧、英仏独に51店をもつ無印良品が、なぜ九州ほどの大きさの小国スイスに開店したのか。 国内売上げ1位のショッピングモールに登場 MUJIは、スイスの経済のかなめチューリヒのショッピングモール「 グラット...

続きを読む